"Spin Doctors"

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Spin doctor– Termo pejorativo para assessor de imprensa ou consultor político contratado para uma campanha com o objectivo de garantir que o candidato receba a melhor publicidade possível numa dada situação. Por exemplo, após um debate entre candidatos à Presidência, o spin doctor de cada candidato procura os jornalistas para lhes mostrar os pontos fortes do seu candidato e tentar convencer a imprensa e, por extensão, o público, de que o seu candidato “venceu” o debate. Quando esses assessores de media estão a trabalhar, diz-se que estão a fazer spinning ou pondo spin (colocar efeito) numa determinada situação ou evento.

Podemos afirmar, portanto, que spin doctor é aquele que influencia, está ao serviço de um interesse e tenta passar uma imagem favorável. A comunicação que põe em prática é manipulada e escolhe apenas uma parte da realidade para servir determinado interesse. Assistimos na campanha eleitoral de Bush, o seu principal assessor, karl Rove a não hesitar em atacar sem piedade os rivais do seu chefe.

Por parte das organizações políticas formais, como os partidos políticos ou os governos, assiste-se à crescente profissionalização com vista ao contacto, quer com os média, quer com os eleitores, "através" dos media: os spin doctors gerem a relação com os jornalistas e a comunicação política conhece um amplo desenvolvimento no terreno das técnicas utilizadas para captar as necessidades de um mercado eleitoral (marketing político), estabelecendo um programa ideológico e oferecendo um candidato que o personalize, impulsionando-o através da publicidade política.

Actualmente, o conceito de manipulação foi sofisticado; ou seja, a manipulação passa por uma gravidade maior: a criação de factos, a invenção de realidades.