Manipulação de Informação - Técnicas do Marketing Político

Marketing Político ou eleitoral:

O marketing político ou marketing eleitoral visa a vitória dos candidatos, mas não só. São importantes as pré campanhas, mas também é importante durante os mandatos. A política é um sector onde vale tudo, e, por isso, o comportamento do político é decisivo enquanto faz campanha e enquanto está no poder.

Estratégias eleitorais:

Focus grupo: Conjunto de pessoas escolhidas sociologicamente, representam uma pequena amostra do que estão interessadas;
Publicidade: Política de cartazes, páginas de internet cada vez mais frequentes;
Marketing directo: Comícios nas ruas (arruadas), em determinados locais o conhecido "porta a porta";
Assessoria de imprensa: O interface dos políticos com os jornalistas, a"capa de protecção" dos políticos.
Sound bite: Uma palavra pode fazer a diferença, uma determinada expressão que "entra" e permanece no ouvido. Todos os políticos gostariam de formular um sound bite nos seus discursos.


O marketing político ocupa-se, também, da imagem exterior dos políticos(da reputação), como fala, como anda vestido... ; tudo é planeado ao mínimo pormenor quando aparece em público.

Exemplo:

“A Imagem é feita de sinais. Dizem que o governo não faz obra: 1 minuto na televisão com um capacete de engenheiro no meio de um estaleiro.
Não há relatório nem discurso nem seminário que possa substituir esta lógica de sinais”.


Citação


"Na actualidade , argumenta-se muitas vezes que a imagem do líder conta mais que as capacidades políticas e outras que, de facto, dispõe e a forma como se comunica a mensagem mais do que o seu conteúdo. Entramos no controverso campo da imagem e da importãncia que tem na actividade política. (...) Na era da televisão há candidatos que, independentemente das suas capacidadesi ntelectuais, não parecem nem passam bem na televisão, isto é, têm um problema de imagem. A comunicação política valoriza particularmenteo não verbal, quer na sua dimensão visual (a presença, o gesto), quer na dimensão sonora (a entoação ou o ritmo da voz).

"Nos Bastidores do Jogo Político, Vitor Gonçalves, Minerva Coimbra, pág. 70 e 71

Citação

"Uma das teorias mais espantosas concebidas pelos comunicólogos é a de que o próprio corpo, eventualmente, comunica. E não somente por intermédio do movimento ou da posição que assume. A própria forma do corpo pode ser uma mensagem e até mesmo a maneira como os traços do rosto se organizam."

Exemplo

"Cavaco Silva, Primeiro Ministro português de 1985 a 1995, foi um dos políticos que registou uma evolução significativa na sua imagem. É do domínio público que, por exemplo, teve aulas com a actriz Glória de Matos, para melhorar a sua dicção."

Citação

"Nas sedes partidárias, nos grupos parlamentares, nos gabinetes do Primeiro Ministro e do Presidente da República, em todos os ministérios do governo, encontramos assessores de imprensa. Fazem parte do núcleo mais restrito do poder. São profissionais da comunicação cujo objectivo último é contribuir para criar uma imagem favorável do político que representam, junto dos cidadãos. A presença, em grande número, destes homens e mulheres nos gabinetes do poder não é um fenómeno isolado. Sobretudo depois do advento da televisão como grande meio de comunicação de massas, o universo da política tem vindo a recorrer, cada vez mais, a um conjunto de técnicas que, de algum modo, têm vindo a alterar as regras do jogo político. A utilização de sondagens e barómetros de popularidade tornou-se frequente na acção política e determina algumas das decisões que são tomadas ou adiadas pelos agentes políticos; cada "aparição" pública dos políticos é concebida com todo o detalhe; o discurso político adaptou-se, as "pequenas frases" ou "soundbites" são pensadas de modo a poderem ser repetidos o maior número de vezes pelos meios de comunicação social; a imagem televisiva é gerida com extremo cuidado, assumindo-se como uma das precupações dos actores políticos...Mudanças, em grande parte, provocadas pelo crescente impacto dos meios de comunicação social electrónicos
, sobretudo a televisão, que se transformou no "espaço priviligiado da política"".



"Nos Bastidores do Jogo Político", Vitor Gonçalves, Minerva Coimbra (Introdução)


Exemplo de "soundbite" por Tony Blair: "Duro com o crime, duro com as causas do crime". Esta frase foi repetida inúmeras vezes nos órgãos de comunicação social. Permite uma perfeita combinação da necessidade de reforçar a ordem e ao mesmo tempo uma preocupação com a Justiça Social. Foi, de facto, um soundbite poderoso que"entrou" bem no ouvido dos cidadãos ingleses.